Der deutsche Titel des Buches ist ein wenig eng gefasst: Nicht nur Werbung, sondern jeglicher Text wird durch die richtige Story aufgewertet - selbst die Gebrauchsanweisung für eine Küchenmaschine ...
Kommen wir zum Inhalt:
Chip und Dan Heath verstehen es, ohne jeglichen "Hype", dafür aber mit viel Witz und Humor die Funktionsweise unseres "Geschichten-Gedächtnisses" offenzulegen. Sie nutzen dafür eine Menge praktischer Beispiele (wodurch sie ihre eigenen Prinzipien glaubwürdig anwenden) aus der Werbung, aber auch aus der Wissenschaft und Technik.
Wußten Sie zum Beispiel, dass der erste PDA, der wirklich Erfolg hatte - ein Palm Pilot -, diesen einem unscheinbaren Holzklotz in PDA-Form verdankte, den sein Konstrukteur wochenlang mit sich herumtrug?
Solche hochinteressanten und noch dazu echt unterhaltsamen Storys machen es leicht, die 6 Prinzipien zu verstehen, nach denen eine gute Geschichte funktioniert. Und sie verdeutlichen auch, wie wir selbst diese Prinzipien anwenden können.
Mir gefällt besonders, dass alle Prinzipien wissenschaftlich untermauert sind - und dass sich das Buch trotzdem vollkommen leicht und locker liest.
Jeder, der möglichst fesselnde und interessante Texte verfassen möchte, sollte dieses Buch unbedingt lesen - und sofort überlegen, wie er die Prinzipien daraus auf seine eigene Arbeit anwenden kann.
Sie schreiben nur Gebrauchsanweisungen? Egal! Die sollten schließlich auch öfter mal gelesen werden ...
Mein Fazit: Unbedingte Kaufempfehlung für alle, die beruflich oder privat Fakten interessant "verkaufen" wollen: Dozenten, Lehrer und Trainer genauso wie Texter, Journalisten oder Schriftsteller.
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Leselust
Unterhaltsame Pflichtlektüre für alle, die selber schreiben
Reviewed in Germany on 19 April 2011Verified Purchase
Roland Kopp-Wichmann
Klasse Buch für alle, die Zuhörer fesseln wollen.
Reviewed in Germany on 27 May 2009Verified Purchase
Matthias
Bessere Texte
Reviewed in Germany on 13 October 2010Verified Purchase